2023海南建材装饰展，行业资讯分析研究，门窗行业

近两年，异军突起的门窗行业已经成为家居建材行业备受关注的热门品类，特别是随着存量房时代的到来和消费升级的兴起，二次装修需求、改善型住房需求激增，系统门窗企业迎来巨大的发展机遇。2023年，随着经济市场逐渐复苏，包含门窗行业在内的家居建材的刚性需求不断释放，消费者的购买能力和认知都在提升，消费趋于理性且多元化，系统门窗行业迎来新的市场发展阶段。

为此，优居研究院启动定制门窗品类研究，结合数据、走访调研，采用定量+定性分析的方式，编制《2023中国系统门窗行业发展趋势报告》，以此来全方位解读现阶段系统门窗行业发展趋势、市场格局，推动行业健康发展，为企业经营提供指导方向和决策依据。

报告精彩内容节选

——PART 1——

市场大势

根据国家统计局数据显示，2023年1—5月份，商品房销售面积46440万平方米，同比下降0.9%，其中住宅销售面积增长2.3%。商品房销售额 49787亿元，增长8.4%，其中住宅销售额增长11.9%。

从二手房市场上看，2023年二手房表现好于去年同期，复苏由强转弱。据数据显示，2023年1-5月重点10城二手住宅成交456098套，较去年同期上涨67.9%。

目前，房产市场呈现新房精装化特点，据奥维云网(AVC)监测数据显示，2022年中国房地产精装修市场新开盘项目2015个，市场规模145.83万套。

总的来看，我国精装房渗透率持续走高，已经从2016年的12%，增加到了2022年的40.1%。

优居研究院调研发现，装修市场呈现装修整装化趋势，目前整个整装市场渗透率在快速提升。整装全案公司的市场占比未来3-5年将会超过60%，市场未来将会形成一个四六或三七的格局。

而43.6%的人群表示愿为房屋装修花费10-20万的预算，21-30万的比例为28.1%，家装客单值提高趋势明显。

2023年，家居行业内出现多项消费利好政策：国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》、六部门联合开展2023年绿色建材下乡活动和商务部牵头聚焦家居领域出台促销费政策等。

——PART 2——

行业洞察

中国的存量房市场规模有多大? 1997年—2022年中国商品房住宅总面积约为194亿-214亿平方米，商品房套数大概在1.96亿套左右;

以上数据不含军产、城中村、小产权、城镇自建房等住宅性房产，包含这些大概在600亿平方米左右的存量住宅。

据优居研究院调查，老房装修基本有99%换门窗的需求。而二手房翻新、老房装修是门窗行业的主力消费市场；目前，每年来自二手房交易市场的新增潜在门窗需求就超1亿平方米。

新房装修市场蕴含大量改善性门窗换新需求。2019-2022，平均每年全国新建商品房门窗需约4亿平方米左右；新房装修门窗换新目前占比大概在10% 以内，未来5年有望提升到20%。

门窗行业市场容量万亿元，其中家装零售门窗市场规模超过3500亿+。

每年将以2位数的增长再扩容，其中高端系统门窗市场增速十分“抢眼”。目前，封阳台门窗市场规模已达千亿级，占整个家装门窗市场的35%—40%。

中国家居消费的主力军是谁? 中国有着全世界最大的年轻消费群体，目前80/90是家居装修消费的主力军。

颜值即正义、注重功能、个性定制、一站式、方便快捷、解决方案、科技智能、社交场、自我、悦己、超理性成为新消费主义的关键词。

总体来看，产品趋势呈现整体解决方案化、智能化、绿色低碳和时尚化。

从营销趋势上看，由于重体验、重服务、品牌背书等特性，门窗的体验、购买、成交，依然以线下主流家居商场、传统经销商渠道为主。

对于门窗企业而言，线上以品牌的新媒体传播为主，兼顾O2O线上获客。

品牌格局仍处“春秋“早期，品牌集中度不高。按系统门窗行业规模来分析，系统门窗行业大部分在1-2亿规模，尚在成长性阶段，超过2个亿以上在10家左右，超过5个亿有5家，超过10个亿有2家。

目前，行业遭遇四重挑战：一是行业内卷加剧，价格战愈演愈烈；二是工厂和经销商的盈利能力遭遇挑战；三是企业尚未形成自身的品牌核心竞争力；四是跨界打劫者虎视眈眈。

——PART 3——

本次《2023中国系统门窗行业发展趋势报告》还涵盖企业增长新思维章节，具体阐述系统门窗战略定位、关键能力、坚持品牌化发展路线、产品尚美、服务升级、渠道布局、组织能力等内容。

展会预告

展会简介：

2023海南建装展以“筑梦海南· 拓展全球”为主题，将于11月3-5日在海南国际会议展览中心举行。本届海南建装展同期举办海南酒店展，海南建装展着眼于建材、家具装饰行业，立基海南、面向东盟、连接全球市场。海南建装展将通过新品展示、商贸对接、资讯分享、趋势洞察、资源对接服务为供求双方搭建一站式专业的商贸交流平台,助力企业抢占自贸港新商机、助力海南建材、家具装饰行业快速发展。经过连续三年培育，海南建装展已经成为海南省最具规模和影响力的建装、家具装饰行业专业展。

展会规模：展出面积：25,000㎡；展商数量：500+；同期活动：10+；专业观众：20,000+

参展范围:

本届展会展品涵盖：板材涂料及门窗门锁、照明产品、卫浴设备及浴室用品、花园及户外用品、家具、家居装饰六大品类，全面覆盖建材、家具装饰业上下游企业，大量新品即将亮相，全面展现企业实力。

同期活动:

●中国酒店用品协会行业年会

●2023自贸港特色小镇与美丽乡村（民宿）招商对接会

●美丽乡村特色产品采购对接会

●2023海南酒店营销大会

●海南（东盟）商贸采购对接会

●2023国际设计岛高峰论坛

●拥抱跨境供应链生态机遇——自贸港跨境电商行业发展峰会

●第五届中国调茶师技能大赛

●自贸港建设投资推介会

具体活动安排请以现场公布为准

海南（东盟）建材及家具装饰博览会

2023年11月3-5日

海南国际会议展览中心

期待与您相约海口，

欢迎您的报名参与！

海南建材装饰展 | 2023中国系统门窗行业发展趋势报告